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actualitat, capitalisme, consumisme, deslocalització, dia a dia, drets humans, economia, globalització, internacional, Internet, marca, multinacionals, Naomi Klein, política, publicitat
Naomi Klein ya ha pasado por este blog en un anterior post, en referencia a uno de sus libros: La doctrina del shock. Hoy repite, aunque esta vez hablo de No Logo: Taking aim at the Brand Bullies, publicado en el año 1999 en Canadá. Las marcas comerciales, el abuso de la publicidad, la globalización o la deslocalización son algunos de sus temas candentes. En esta obra Klein habla de uno de los efectos de la globalización: el dominio de las marcas más allá del impacto económico que tenga el producto que pretenden vender.
Analiza la creación de un modelo económico cuyos tentáculos se internacionalizan y que hacen migrar los puntos de producción económica mundiales, a una velocidad terriblemente rápida, en busca de la localización más barata y rentable para las grandes multinacionales. Al mismo tiempo, el producto deja de ser tan sólo un bien o un servicio, transformándose frecuentemente en un estilo de vida, un modo de ser o un espejo en el que reflejar nuestra personalidad y a través del cual mostrarnos a la sociedad.
En el año 2003 se rodó un documental homónimo, No Logo, que consiste en una larga entrevista a Klein, mezclado con recursos audiovisuales para ilustrar las ideas que propone la autora. Igual que el libro, se divide en cuatro partes:
- No Space
- No Choice
- No Jobs
- No Logo
Os cuelgo el documental completo en versión original. Pero si preferís verlo subtitulado, podéis encontrar fácilmente los cuatro vídeos de la VOS al español en Youtube. Y os recomiendo un par de reseñas del ensayo: la primera del blog Papel en blanco, que personalmente me parece muy completa. La segunda, en El blog salmón, de dónde cojo esta frase para resumir esta obra de Naomi Klein: No Logo es un símbolo del movimiento antiglobalización.
Acabo el post de hoy con un sencillo ejercicio. Deteneos un momento a mirar de arriba a abajo vuestra ropa, lo que llevéis en los bolsillos, en las bolsas. Los productos de uso diario, los libros, los gadgets que tengáis encima, cualquier cosa que nos haya acompañado a lo largo del día. La comida que hemos ingerido, las bebidas que hemos tomado. Las actividades planeadas.
Pensemos: ¿cuántos de estos productos/servicios que hemos adquirido han sido escogidos como necesidad básica? ¿Cuántas marcas distintas cargamos ahora mismo? ¿Cuántas son de multinacionales? ¿Cuánto nos ha costado comprar estos productos y cuánto ha costado producirlos? ¿Sabemos si la persona que los ha fabricado cobró un sueldo acorde a su trabajo? ¿Los servicios, los hemos escogido por conveniencia, por marca o por preferencias personales? ¿Somos conscientes del efecto que tiene la publicidad en nosotros, de su influencia?
¿Cuántos anuncios hemos visto hoy?